门墙柜赛道的形成,大体经历两次迭代,一次是以品类为单位,门墙柜各成体系,例如,以木门为主业的公司,开辟墙板、柜类业务线;以柜类定制为主业的公司,进入木门、墙板领域。
第二阶段则是向门墙柜一体化的整体家居方案升级,其产品逻辑是,以柜类、木门、墙板等产品为主线,提供一体化设计、一体化配齐、交付的服务。
如果以时间作维度,我们会发现,门墙柜赛道的热闹,不过是近三五年内的事情。此次较长时间里,部分品牌更多是借助联单的形式推广门墙柜套餐,集中于营销环节的动作,并未形成气候。
门墙柜赛道正变得拥挤起来,据不完全统计,目前至少有40家---入场。
两股力量显得尤为---:一是木门派,名家具展,包括梦天家居、尚品---、鑫迪、霍尔茨等行业主力军;二是定制家居派,包括志邦、、欧派、索菲亚、科凡、劳卡等,都已明确推行柜墙门产品战略。这些公司中,部分入场者已收获---成果。
此外,还有来自更多领域的逐鹿者陆续加入战局,例如圣象家居、大自然家居、家居、火星人集成灶、欧铂尼、三峰等,均有推出门墙柜一体化系列产品。
多位家居实力派---门墙柜,一定程度上反映该业务的成长前景,同时意味着新舞台的竞争战局已拉开。诸强争雄的局面下,如何围绕门墙柜业务构筑系统竞争力,进而抢占先机,已是迫在眉睫的战略课题。
在装修公司的品牌背书中,客户---;店面大、可选材料多;开业时间久;以及经常能看到店面,获得的关注度比较集中。
这也从一个角度印证了大店模式的重要性,大店从某种程度上就是实力的象征,也就能成为品牌的背书。
而经常能看到店面则是另外一种小店模式,类似广州的靓家居。
大店的规模和小店的出现率都成为实力的象征。
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